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国庆档电影即将开售 2019年中国电影市场发展趋势如何
2019-11-24 18:34:06    来源:互联网

9月份之前,票房和电影票房同比下降。

从票房收入来看,自2016年以来,中国的票房收入增长率持续下降。到2018年,尽管中国的票房收入已经突破600亿大关,但中国的票房收入增长率却大幅下降,降至两位数以下,达到9.1%。自2019年以来,中国电影市场的表现甚至更差。据伊恩统计,2019年1月至8月,全国电影总票房为413.82亿元,同比下降3.4%。

从消费者方面来看,国内电影出勤率的增长趋势与票房收入相似。2018年,全国电影观众人数为17.2亿,下降至6.2%。2019年1月至8月,全国共有11.9亿人观看电影,同比下降8.2%。

各城市的票房增长率逐年下降。

在城市票房方面,2019年1月至8月,由于票价上涨,各条线的城市票房同比增长率有所下降。与此同时,大学生返乡导致的暑假(6月至8月)下降趋势更加明显,部分抵消了因票价影响导致的三线以下城市票房增长率下降。2019年1月至8月,一线至二线城市的票房分别下降了1%、3%、2%和2%。

从票房比例来看,各线城市的票房比例与2018年同期基本持平。2019年1月至8月,一线和二线城市的票房比例为57.7%,三线和二线城市的票房比例为42.3%。根据地区票房数据,近年来,三线至五线城市在全国电影市场的市场份额稳步上升,相应地,一线和二线城市的市场份额一直在下降。

阴影投影线的浓度没有显著增加。

电影制片公司的票房集中度没有明显提高。根据伊恩的数据,2019年1月至8月,该电影制片公司的票房cr3、cr5和cf10分别为21.6%、27.3%和36.3%,呈现出明显的集中度下降趋势。其中,在一线和二线城市拥有较多影院的广发影视投资公司、金艺影视、香港百老汇和博纳影视(Boehner Film and Television)的市场份额分别增长了0.17%、0.07%、0.02%和0.13%,其余均有所下降。

电影票房集中度也没有显著提高。从2019年1月到8月,国家影院票房的cr3、cr5和cf10分别为21.6%、27.3%和36.3%,cr3仅略有增加。其中,万达医院线、上海联合医院线、广州金艺珠江、江苏开心蓝海医院线和华夏联合城分别增长0.37%、0.11%、0.04%、0.46%和0.24%,无明显增长。

质量内容成为市场增长的核心

随着门票补贴逐渐退出市场,观众更加关注电影质量。中国电影市场的“口碑中心系统”逐渐形成,高质量的内容成为市场增长的核心驱动力。从十大票房电影来看,2019年1-8月的前三名分别是《查娜的神奇宝贝》、《流浪地球》和《复仇者联盟4:最后的战斗》,各自票房超过40亿元,其中《查娜的神奇宝贝》和《流浪地球》分别是夏季和春节的票房冠军。

国庆电影市场有望实现高速增长

回顾历年国庆电影市场,过去三年国庆电影的票房分别为17.8亿元、26.9亿元和21.8亿元,其中2018年国庆电影的票房因缺乏爆炸性内容同比下降20.3%。看这部电影的人数和票房显示出相似的趋势。2016-2018年国庆期间观看这部电影的人数分别为5720万、7950万和6170万,其中2018年观看这部电影的人数同比下降22.4%。

从电影的表现来看,2017-2018国庆期间的前3部电影分别占票房的79.1%和76.0%,而前5部电影分别占票房的93.8%和89.4%。在过去的三年里,国庆期间上映的这部电影的最佳票房表现是2017年的《耻辱的铁拳》。国庆期间票房总计12.63亿元。从电影类型来看,国庆期间的首部电影主要是动作片和喜剧片。

然而,2019年国庆电影聚焦于送礼电影和卡通片。从主要内容和关注度来看,三部电影《攀登者》、《中国队长》和《我的祖国》都有很高的票房潜力。16.6亿英镑的夏季主题电影《火英雄》高票房有效验证了高质量主题电影的票房吸引力。结合第三方的预测,《攀登者》预计将超过20亿票房,而另外两部电影也预计将达到10亿票房。2018年国庆的总票房只有22亿元。2018年10月的票房为36.5亿元。2019年国庆节和十月将有较高的同比增长概率。

资料来源:未来网络

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